CBA常规赛进入第二阶段，10月23日周二举行第二轮较量。央视播出的深圳队与北京首钢队对决中，客队北京队凭借两个加时赛，最终以111比100险胜主队深圳队。虽然比赛结果对深圳队不利，但他们的教练团队统一穿着的米色西装非常引人注目，相信通过央视转播，许多球迷开始关注到CBA各支球队在服装细节上的调整。

职业球员着装是第一课

赛事组织方出于安全性与识别性等因素，对参赛者的服装有明确要求。比如铁人三项赛事中，选手的编号需确保全程都清晰可见；自行车竞速环节，选手必须在骑行前戴上安全帽。跑步途中，禁止选手光脚前行；整个比赛（包含三项）期间，都不允许露出身体躯干。部分赛事将视觉感受纳入考量，存在特定要求，比如允许并提倡乒乓球女将穿着裙装比拼，而温布尔登锦标赛规定选手必须披白衫竞技，这主要源于习俗影响。

图说：10月19日，NBA雄鹿队总教练布登霍尔在比赛中。

恰巧如此，新赛季伊始，篮球联赛解除了对运动员鞋履色彩的约束。早些时候，赛事管理机构规定，竞技时运动员的鞋面主色须为黑白，再搭配队伍服装的色调，仅在特定赛事日或全明星活动期间，方允许逾越色彩规制。如今，这项禁令已不复存在。换言之，运动员能够选用各式色彩的球鞋。这无疑满足了运动员的个性化愿望，迎合了观众的偶像崇拜心理，为比赛注入了更多趣味性，让合作商获得了更高的知名度，从全局看这是一件各方都有利的好事。

图说：教练同样也很注重形象。

CBA已经运营了二十三届赛事，早年间就出现过这样的情况，即运动员的个人赞助商与联赛指定的鞋类供应商并非同一家企业，球员在比赛中会穿着个人赞助商提供的鞋款，这种情况时有发生。然而大体而言，CBA在许多层面上正朝着更加规范和职业化的方向发展，这符合联赛作为一个整体产品，尤其是高品质产品的内在要求。

教练的服装也应上一课

通常情况下，体育竞赛或竞技赛事的中心人物是参赛选手，例如，国际奥委会将参赛选手视为关键角色，1998年下半年发生的“盐湖城事件”之后，国际奥委会决心进行变革，设立了选手咨询机构24直播网，并聘请了选手代表参与其中。职业联赛商业化水平较高时，相关机构通常对教练员的服饰有明确要求，例如NBA规定教练在比赛期间需穿着西装或便装西装，但并未强制要求系领带，我们很多赛事的教练更倾向于穿运动装，这种着装能较好地展现职业形象，但缺点是外观不够精致，且不易被观众识别。

图说：来自上海的李秋平、姚明，先后担任教练和中国篮协官员，他们都非常在意体育方面的着装规范。

在CBA赛事中，场上球员、指导团队以及辅助人员最常被镜头捕捉到身影，球员必须穿着合作商的服饰，指导团队和辅助人员则需穿合作商的服装或无标识的衣物，因此他们多数身着西装。

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图说：担任中国篮协主席后，姚明经常身穿正装出现。

部分CBA机构为了提升外部观感，为教练团队及团队成员统一规划服饰，通常选用较为挺拔的男士正装。此类服装定制行为，受地域特色及团队品牌主张双重影响，各队风格迥异，对衣着的重视程度亦有所不同。针对教练层面，其着装偏好往往与其个人特质及行为模式紧密相连。譬如现效力于上海大鲨鱼的李秋平在本赛季重返赛场后，持续保持穿着西装的习惯，展现出良好的精神面貌与干练的工作作风。

我们的联赛在补这一课

体育竞技的服饰，可以视为一种仪式，亦能看作是一种习俗，抑或一种文明。NBA对运动员在赛场内外均有着装要求，即便未入选参赛名单的球员到场观赛，同样有服饰规范，这主要基于联盟整体形象的维护与考量。不过据了解，我们一些联赛的球员和教练，虽然薪水丰厚，但在穿着方面却很随意，这对他们个人的商业价值拓展、未来职业发展，其实没什么帮助，甚至是一种目光短浅的表现。

图解：欧美职业体育的体系里，指导人员常穿西装，这既体现了对自身职业的重视，也表达了对购票观赛观众的一种敬意。

我国众多体育赛事，例如CBA，其实也应当对参赛者的着装多加考量。比如，球队的服装构思，除了要注重功能性，图案是否能够更加美观？还可以借鉴其他职业赛事的做法，在符合规定、不违背规则的前提下，于特定日期推出特别设计的比赛服装、怀旧款式的球衣等，并且制作成限量版。

图解：2000年12月17日，在举行全国男篮甲Ａ联赛第九轮赛事时，李秋平作为上海男篮的主帅，身穿西装，向姚明及队伍其他成员详细讲解战术部署。

从更深层角度讲，转变并非仅限于服饰领域。体育竞技所供给的是一种体验，无形的商品。此类商品须要加以装饰，需要宣传推广。除了衣饰之外，CBA新赛季启动、新场馆落成，均可举办专门活动。笔者亲赴NBA赛事现场，包括季前赛、常规赛及季后赛，观察到印第安纳波利斯与亚特兰大的球场内，售卖着各式各样的球队纪念品，休赛期的球迷商店如克利夫兰、波士顿、丹佛也提供类似商品。CBA本赛季，南昌、苏州、诸暨、沈阳等城市成为常规赛新主场，部分球队举行了新球场启用仪式，这表明变化正在发生，就像教练员穿着特别设计的服装一样。

作者简介：

陈国强是男性，任职于上海体育学院，担任副教授和硕士生导师，拥有新闻传播学博士学位。

上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）